Por qué GO: Optimización Google
Los datos lo dicen claramente: Google es prácticamente el único buscador que se usa en España, y utilizar tiempo y recursos en optimizar sitios web para otros buscadores ofrece resultados inapreciables.
Más aún, desde el lanzamiento de su red social Google+ (o Google Plus), que ya ofrece enlaces a las páginas de empresa cuando se realizan búsquedas:
Y los +1 que el público marca en el buscador o en la propia web son otro factor más que ayuda al posicionamiento.
La ayuda de Google te dice: "Cuando tus clientes realizan búsquedas en Google, los resultados que aparecen a la derecha de la pantalla pueden incluir publicaciones, fotos y vídeos relevantes de tu página de Google+. Haz que los clientes te encuentren en Google cuando más lo necesiten."
Todo ello potenciado además por el lanzamiento de las etiquetas "rel author" y "rel publisher", que permiten al buscador identificar y valorar tanto al autor de un texto como al editor del mismo. Un ejemplo del resultado cuando se aplica correctamente:
Y todo esto con el objetivo final de llegar a un poderosísimo concepto: Autoridad (Authority en inglés). Autoridad significa que el público confía en los conocimientos de alguien, ya sea una persona (autor) o un sitio web (editor), como experto en una materia. A más autoridad mejor posicionamiento. Y esa "clave" sólo la maneja Google.
Google y el posicionamiento web en 2014
¿Quiere ser el número 1 en Google? Lamentamos informarle que tal cosa NO EXISTE.
Pretender que hay un número 1 en el buscador equivaldría a compararlo con una carrera de competición. Así por ejemplo en los Juegos Olímpico de Londres 2012 Usain Bolt logró el triunfo en la carrera de 100 metros lisos y esto es así para cualquier espectador de cualquier sitio del mundo independientemente de sus circunstancias y será así para siempre. Pero ni Google es una sola carrera ni sus resultados son inamovibles.
La búsqueda "Restaurante Madrid" no ofrecerá el mismo resultado si se hace desde un PC que desde un teléfono móvil, será distinto según hayamos autorizado o no al navegador a conocer nuestra geolocalización, variará en función de las recomendaciones de nuestros contactos si hemos iniciado sesión en Google, etc...
Así que si alguna vez le ofrecen ser número 1 en Google puede preguntar: ¿para que palabra o conjunto de palabras clave?, ¿desde qué tipo de dispositivo?, ¿durante cuánto tiempo?, ¿desde qué localización geográfica?, ¿para usuarios que han iniciado sesión en Google o no?, etc....
Todo cambia continuamente, ahora llegan los carruseles, las búsquedas locales, las sugerencias, Google Shopping, Knowledge Graph y muchas otras novedades continuas, además de las nuevas versiones y retoques del algoritmo, los llamados Panda, Penguin, etc...
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| Un ejemplo de carrusel para libros de Pérez-Reverte. Muy pronto lo mismo para "cafeterías La Coruña", "Talleres Murcia" o "Dentistas Madrid". |
Google+ (o Google Plus)
Además ofrece herramientas y características únicas de gran valor añadido para la empresa y el profesional.
Google Hangouts
Hangout (Quedada, en castellano) es una herramienta de vídeo para realizar videoconferencias que permite a las empresas usos tales como formaciones internas, dar a conocer productos y/o servicios, y mantener entrevistas que incluyen presentaciones y otros vídeos demostrativos con clientes o contactos interesados.
Existen dos tipos de Hangouts
- Videoconferencias privadas con hasta 10 personas.
- Hangouts en directo: emisiones públicas para un número ilimitado de personas que además se graban y se guardan de forma automática al finalizar en nuestro canal Youtube.
Los círculos son una de las principales características de Google+. Su utilización permite segmentar los contactos en función de los criterios más convenientes para la empresa, consiguiendo así ajustar las comunicaciones en función de criterios empresariales.
Así por ejemplo podemos preparar ofertas específicas para un círculo de Nuevos Contactos, o lanzar una comunicación al círculo de Participantes Hangout Junio, etc. Gracias a los Círculos tus contactos ven únicamente el contenido que quieres que vean, ajustado a sus intereses.
Las Comunidades
Las comunidades de Google+ son espacios en los que las personas con un interés común se ponen en contacto. Su utilización es una de las mejores herramientas para mostrar contenidos de interés y captar contactos y seguidores para nuestra marca.
Google Places, Google Local y Google Pages (o Páginas)
Las páginas de Google+ proporcionan a empresas, marcas, organizaciones y productos una identidad pública y presencia en Google+. Sin embargo su correcta gestión puede resultar confusa si no se tiene claras las diferencias de optimización y uso de su diferentes clases, ya que hay cinco categorías distintas:- Producto o marca
- Empresa, institución u organización
- Negocio local
- Artes, entretenimiento o deportes
- Otros
Cuando el propietario de una empresa verifica una página local de Google+, esta se fusiona con las fichas de la empresa anteriores y se incluye una marca de verificación. Las páginas locales de Google+ verificadas incluyen funciones de puntuaciones y reseñas, así como publicaciones del propietario de la empresa.
Haga click en esta imagen para ver con mas detalle todas las marcas de verificación de Google
Cada vez es mayor el número de usuarios que utilizan Internet para realizar búsquedas de empresas, por lo que es importante asegurarse de que su ficha de empresa se pueda encontrar fácilmente en Google.es, en Google Maps y en Google+. Google Places permite crear una ficha de empresa de calidad en solo unos minutos y de manera totalmente gratuita.
Conclusión
Guste mas o menos lo cierto es que Google domina de forma aplastante el mercado de búsquedas en España e incluso para buena parte del público ya casi Google es lo mismo que todo internet. Seguir las directrices de calidad a la hora de posicionar nuestro sitio web y aprovechar las herramientas de promoción que brinda Google+ no es ya una opción: es lo único que se puede hacer si pretendemos que nuestro sitio web sea referente y nos ofrezca contactos, oportunidades de negocio e ingresos recurrentes.
Enlaces Google+:
- Ayuda general de Google+: https://support.google.com/plus/
- Ayuda Google Places para empresas: https://support.google.com/places/
- Ayuda Google+ Local: http://www.google.com/+/learnmore/local/
- Ayuda Google+ Negocios: http://www.google.com/intl/es_es/+/business/
- Comunidad Google+ para Negocios: https://plus.google.com/communities/106705352692988030511
Servicio GO! de Marketing Positivo
Nuestro servicio específico de optimización para Google incluye (además de las especificaciones concretas de cada cliente) de forma genérica:
✔ Auditoría del sitio web en función de las Directrices para Webmasters de Google
✔ Creación y/o optimización de página personal en Google+ para generar así la marcación de autor en los resultados de búsqueda
- Directrices de diseño y de contenido
- Directrices técnicas
- Directrices de calidad
✔ Creación y/o optimización de página del negocio en Google+ (Google Pages)
✔ Verificación y gestión de Google Insights para obtener métricas e información sobre seguidores
✔ Creación y/o optimización de una Comunidad en Google+ para generar seguidores
✔ Optimización de la situación física del negocio en GoogleMaps
✔ Optimización de la ficha Local en Google+ (Google Places)
✔ Verificación ante Google del sitio web, página del negocio y situación física
