Marketing Positivo

Por si el lector se perdió alguna de las entradas más visitadas, estos son los artículos más leídos durante 2011 en este blog, en Ayuda Ley Protección Datos y en Comercialista: Marketing Positivo Reforma del régimen sancionador LOPD Cómo despertar y mantener el interés en una entrevista de ventas Entrada en vigor de la reforma de sanciones LOPD Más denuncias de Profesionales de Privacidad en LinkedIn Nuevas medidas de control de la Fundación Tripartita Ayuda Ley Protección Datos Fotografías de niños en colegios Cumplir LOPD. Guía básica de Ayuda Ley Protección Datos Política de privacidad para empleados Los manuales de la AEPD No responderás en vano a un procedimiento de la AEPD Comercialista El comercio chino en España   Escaparates para ser diferentes, de moda y que vendan (2). Técnicas y composición Escaparates para ser diferentes, de moda y que vendan. Presentación Obligación de expedir y entregar facturas Mechandising en el punto de venta (3). Inter...

En el blog de Comercialista se ha publicado una referencia al estudio sobre comercio electrónico B2C 2011 realizado por el Observatorio de las Telecomunicaciones y la Sociedad de la Información (ONTSI): Comercio electrónico B2C 2011 Y el comercio electrónico fue el tema tratado en un evento de Iniciador Madrid en la sede de la Asociación de Jóvenes Empresarios (AJE), del que he preparado una pequeña crónica para el blog Pizcos: El desarrollo del comercio electrónico, en Iniciador .

En Comercialista hemos pasado las últimas semanas revisando varios sistemas de email marketing, ya que habíamos decidido cambiar de proveedor para el diseño y envío de nuestro Boletín para asociados. Teníamos claro que queríamos elegir una empresa española, primero porque las opciones de un cumplimiento efectivo y correcto de la Ley de Protección de Datos (LOPD) son muy complejas con empresas norteamericanas a las que la legislación española les importa más bien poco, y segundo por la mayor cercanía y facilidad de contacto y soporte en caso de problemas técnicos (y es que una cosa es hablar inglés, que yo lo hablo, y otra muy distinta intentar mantener una conversación por teléfono en inglés acerca de un problema técnico en una plataforma de email marketing). Finalmente después de varias opciones y pruebas, hemos decidido trabajar con la empresa Krasis y su servicio MAILCast. MAILCast es un servicio basado en la Web para crear boletines y campañas de marketing por e-mail, dirig...

Varios lectores me han preguntado en las últimas semanas qué fue del proyecto Comercialista que anuncié en este blog hace ya cosa de un año. Asímismo la asociación ACOTEX nos había solicitado información para incluirla en el último número de su revista "Mundo Acotex", así que hemos redactado la nota de prensa que se reproduce hoy en el blog: Comercialista, punto y seguimos , en la que se anuncia la continuidad del proyecto y el acuerdo con Fersoft Informática para darnos soporte técnico en la nueva etapa. Lo cierto es que por mucha experiencia que uno acumule (y los tres componentes sumamos unos cuantos años), no está libre de cometer errores clásicos, como es una incorrecta elección de los socios y no haber previsto un mecanismo claro de salida, lo que ha provocado un parón, reorganización y vuelta a empezar desde un estado "casi alfa". En cualquier caso, a lo largo de este año hemos hecho contactos muy valiosos y sobre todo hemos aprendido mucho (de lo que ...

Hoy recomendamos sin salir de casa ;-) Pronto habrá un artículo explicando qué ha ocurrido en los últimos meses con el proyecto Comercialista, cómo va a ser su relanzamiento con muchas novedades y nuevas expectativas y vías de negocio, pero mientras tanto hemos reactivado la cuenta en Twitter para seguir informando sobre comercio electrónico, redes social, marketing digital, etc... aplicado al comercio minorista especialmente del sector textil. Twitter: Comercialista - Blog: Comercialista - Web: en reforma, lanzamiento en septiembre. (Si no sabes qué es #Blog_FF, tienes  una explicación aquí .)

Un par de artículos publicados en febrero en el blog de Comercialista , que creo merecen un repaso. Una historia para un fabricante textil: por qué anunciarse en Comercialista. La publicidad tradicional es un grito y cuando todo el mundo grita no se entiende nada. Comercialista es un susurro directo al oído de tu cliente. Márgenes comerciales en moda. Juan Antonio Lara, nuestro responsable de colectivos, nos muestra un supuesto de cuenta de explotación simple elaborada a la cuenta de la vieja, y el esfuerzo titánico empresarial de muchos comerciantes después de trabajar de 10 a 11 horas diarias durante seis días a la semana.

Comercialista ya tiene su blog . Entre los últimos artículos publicados: La Ley de Protección de Datos y el comercio . Sobre la aplicación en positivo de la LOPD en una tienda desde el punto de vista del marketing, y además una estupenda oferta para nuestros asociados. Entrevista a Juan A. Lara en la revista de FEDECAM . Nuestro responsable de colectivos explicando a la perfección el modelo de negocio y porqué ganamos todos: las tiendas, los agentes comerciales, lo fabricantes y, por supuesto, los comercialistas. ¡Esto nos lo hemos propuesto y será! Rastrillo multimarca benéfico. Breve crónica y fotos del outlet multimarca solidario organizado por Otto Group, con la colaboración de Comercialista, a beneficio de la Fundación Isabel Gemio, destinada a la investigación de distrofias musculares y otras enfermedades raras.

La Asociación de Inversores y Emprendedores en Internet ( AIEI ), ha hecho público que ha recibido ya más de 100 proyectos de emprendedores que buscan desarrollar su negocio en la Red, interesados en recibir asesoramiento de la asociación. AIEI seleccionó dos proyectos a los que apoyar: Comercialista (en el que yo participo) y ViaVip , un club privado de venta de viajes, paquetes vacacionales, cruceros, etc... Recientemente se ha sumado Jobsket , una aplicación web para la publicación y promoción de currículums que facilita la búsqueda de empleo. La nota de la AIEI ha tenido bastante repercusión, como se puede ver en Google News .

Un Brand Pack es un servicio gratuito de Brandea Studio que ofrece consultoría de Branding y enfoque global de Marketing para tu proyecto o empresa. Brandea Studio son parte del equipo responsable de Iniciador Barcelona, una empresa dedicada a diseño gráfico y multimedia, análisis de arquitectura y usabilidad web, programación web, estrategias comunicativas, desarrollo de planes de marketing estratégicos y tácticos, desarrollo de acciones de comunicación online y offline, social media plan, retailing,... Así explican el Brand Pack en su web: Os ofrecemos 2 horas de consulting gratis en nuestras oficinas, en el que os ayudaremos en los temas que son nuestra especialidad: Brand building: brand values, concreción de público objetivo, promesa, análisis de competencias y diseño de marca Usabilidad y diseño web. Persuabilidad y diseño de estrategias comunicativas para tu web, acorde a unos objetivos comerciales Análisis de plan de marketing, o definición de líneas estratégi...

Ya publiqué en Julio que la Asociación de Inversores y Emprendedores en Internet (AIEI) había elegido Comercialista como uno de los proyectos a los que dar apoyo y consultoría de forma gratuita. El proceso comenzó con la designación de un tutor que supervisa de forma más cercana el seguimiento de cada equipo, en nuestro caso  Eneko Knorr , actualmente CEO de Ideateca (que además de saber tanto como cualquier otro de los integrantes de la AIEI sobre negocios en internet, tiene el plus de ser de Bilbao). Por otro lado se convocan reuniones mensuales con todos o la mayor parte de los asociados donde se revisa el proyecto de forma más genérica, pero al tiempo se recibe asesoramiento de diferentes profesionales con conocimientos en varias áreas. La primera de nuestras reuniones fue ayer viernes, y aprovechando la circunstancia del día, la sección catalana del equipo se desplazó a Madrid para participar y de paso alargar su estancia el fin de semana y ded...

Hace unos días comentando con un empresario de internet el proyecto Comercialista , al saber que al menos en su primera fase se trataba básicamente de un asunto de marketing por correo electrónico, arrugó el gesto y me dijo: "el email marketing está muerto". Luego habló de los bajos índices de apertura de los correos, de que los jóvenes ven antiguo el medio... etc. Existe en los medios y personas relacionadas con el sector de las nuevas tecnologías una extendida costumbre de "matar" de pronto cualquier aplicación de estas, ante la aparición de alguna novedad que supuestamente mejora la anterior. Así un día los blogs están muertos y al siguiente es el uso del correo electrónico lo que va a desaparecer. Mi impresión es que la brecha digital no es sólo la que separa la población analógica de los ciudadanos digitales, sino que a su vez, dentro de este grupo, algunos viven tan a la última que pierden la perspectiva de la realidad, crean su propia brecha digital y son...

Anunciaba en Twitter hace ya un par de semanas que la Asociación de Inversores y Emprededores de Internet (AIEI) había seleccionado Comercialista como uno de los proyectos a valorar en el inicio de sus actividades, y unos días después comentaba la visita al Club financiero Génova para reunirnos con la AIEI y presentarles personalmente la planificación que habíamos preparado. Se trataba de que los asociados examinaran varios emprendimientos para elegir aquel o aquellos a los que ofrecer apoyo realizando una labor de consultoría gratuita en forma de reuniones mensuales con distintos socios en las que, con su conocimiento, aconsejarán acerca de modelos de negocio, público objetivo, SEO, infraestructuras tecnológicas, contenidos, formas de rentabilización, etc. El viernes recibimos un mail que comenzaba: Nos es grato comunicarle que su proyecto ha sido seleccionado para recibir asesoramiento global por parte de la aiei. Indudablemente es un espaldarazo de prime...

A raiz de la nota de ayer Los 10 primeros , me han llegado varios mail preguntando si éste era el mismo proyecto que había anunciado su lanzamiento en breve bajo el nombre Comercialista, y la respuesta es no: se trata de temas distintos. Disculpad que ande tan misterioso, no es a propósito, las razones se entenderán en breve. Mientras tanto aclaro: Comercialista no es un proyecto mío sino de una gran amigo, un capitán de ilusiones al que me he sumado como responsable de marketing junto con otros tres profesionales de gran nivel (un consultor certificado en seguridad de la información, un webmaster y un experto en asociacionismo). El objetivo es crear una base de datos, con permiso y segmentada, de tiendas del sector textil, preferentemente multimarca, con el fin de dinamizar el sector poniendo en contacto fabricantes con comerciantes mediante nuevas tecnologías. Hemos alcanzado ya los 1000 registros en nuestra BBDD, pero con una gran diferencia respecto a...

A título meramente informativo: ante la falta de respuestas por parte de la empresa, hoy mis abogados han enviado un burofax a Grupo Millar2 para rescindir el contrato de agencia, el último hilo que aún me unía a la compañía. No quiero hacer más comentarios sobre esto, cuando una puerta se cierra, se cierra. Y el resto se dirá en los juzgados. Ahora comienzan las novedades de verdad (y las sopresas). Las dos próximas semanas serán muy intensas. Para empezar... proximamente en este blog: Comercialista ¿Qué será? ;-))