Marketing Positivo

No me cabe la menor duda de que en general aceleradoras, incubadoras y otros formatos que impulsan el emprendimiento son figuras necesarias en el ecosistema emprendedor… lo que no quiere decir que, como casi todo en la vida, no tengan su lado “oscuro”. Y es que en general parecen haberse convertido en máquinas de gestionar rondas de financiación en vez de hacer crecer un proyecto, olvidando que conseguir inversión es un medio, no el fin en sí mismo. Un ejemplo del último caso que me he encontrado: (obvio que no voy a decir ni el nombre de la startup ni de aceleradora, no se trata de “castigar” a nadie, sino de abrir un sano debate sobre la cuestión): startup 100% online lleva dos años en marcha está a punto de culminar un proceso de 6 meses en una incubadora Me dicen que su problema es que los números no terminan de convencer a posibles inversores. Tienen clientes e ingresos, pero con cifras muy bajas. Echo un vistazo a los dos sistemas básicos y gratuitos que todo tema web debe maneja...

 La gente no compra cosas, compra sentimientos, y sin embargo la mayor parte de nuestro marketing se centra en la razón, no en la emoción. ¿Es porque creemos que los seres humanos principalmente toman decisiones de compra basadas en la razón? Aquí hay algunos datos importantes para los especialistas en marketing. 👇 ► El 95% de nuestras decisiones de compra se toman de forma inconsciente. Pero, no sabemos que estamos tomando decisiones emocionales. Nuestra mente consciente inventa razones para justificar nuestras decisiones inconscientes. Las historias de los clientes ayudan a los clientes a "sentir" cómo es beneficiarse de su producto. ► La heurística de la familiaridad Nuestros cerebros asumen automáticamente que si nos hemos encontrado con algo antes, es probable que sea seguro. Significa que las personas se inclinan por marcas de las que han oído hablar antes. Crea marketing que se convierta en una parte regular de la vida de su audiencia. ► Necesitamos emoción para tomar...

Ya había ganas. Hasta a nosotros nos llegan a cansar a veces las reuniones de zoom en pijama y corbata. Los eventos de Networking online te abren las puertas a profesionales y expertos de múltiples sectores por todo el territorio nacional. Pero los eventos presenciales te ayudan a crear sinergias y negocios con aquellos que tienes más cerca y potenciar la economía local. Por eso en KCN llevamos a cabo varios eventos online semanales (hasta 5) de networking nacional e internacional. Y en cuanto la situación nos lo ha permitido hemos vuelto a convocar eventos presenciales en las principales ciudades del territorio nacional. Primero fueron Madrid y Barcelona, ahora Bilbao y Burgos. Nos apetecía ponernos el traje de batalla, nuestras mejores galas, y salir a la calle a hacer contactos. Reunirnos, mirarnos a los ojos y ver cómo fluyen los negocios. Por eso en cuanto hemos visto la oportunidad no hemos podido resistirnos. Ya tenemos los sitios: Cuándo y dónde Bilbao, lunes 7 de marzo - 9:30 ...

Ya comentamos hace unos días que llegaban novedades a los perfiles de empresa en Google y ya podemos ver online la nueva denominación e imagen. Accediendo a https://www.google.com/business/ podemos ver que el anterior "Google My Business" se llama ahora en la versión en inglés "Google Business Profile" y en castellano "Google Perfil de Empresa", con esta imagen: De momento no hay mas novedades en lo que es la operativa y funcionalidades de la aplicación.

En junio de 2017 la Comisión Europea (CE) impuso a Google una multa por un total de 2.420 millones de euros por abusar de su posición dominante, bajo la acusación de ventajas "ilegales" a su servicio de comparación de compras. Fue la mayor sanción en la historia de la Unión Europea a una sola compañía, y ahora se ha visto confirmada. Google recurrió en su momento la resolución sancionadora y ahora el Tribunal General de la UE ha rechazado su recurso y confirmado por tanto la sanción. Entre otras acusaciones, el tribunal confirma que Google llevó a cabo prácticas contrarias a la libre competencia al favorecer en su buscador los resultados de su propia aplicación Google Shopping. Según la comisaria de Competencia, Margrethe Vestager, "no se limita a atraer clientes ofreciendo un producto que sea mejor que los de sus rivales, sino que Google ha abusado de su posición dominante como motor de búsqueda situando en mejor lugar su propio servicio de compras comparativas dentro d...

Una nota (en inglés) en el blog oficial de Google sobre anuncios y comercio avisa de varias novedades en la aplicación My Business que iremos viendo implantar a corto plazo. Para empezar, se podrá reclamar y verificar fácilmente un perfil comercial directamente en la Búsqueda de Google o en la aplicación Google Maps. Incluso se podrá enviar mensajes a los clientes directamente desde la Búsqueda, y los comerciantes de EE. UU. y Canadá pueden usar el historial de llamadas para ver qué llamadas entrantes de los clientes provienen de su perfil comercial en Google. De hecho, directamente dicen: En el futuro, recomendamos que las pequeñas empresas administren sus perfiles directamente en la Búsqueda o Maps. Para simplificar las cosas, se cambiará el nombre de "Google My Business" a "Perfil de empresa de Google". Y en 2022, retiraremos la aplicación Google My Business para que más comerciantes puedan aprovechar la experiencia mejorada en la Búsqueda y Maps. La experiencia...

Una nueva nota en el blog oficial de Google nos da pistas sobre cómo la inteligencia  artificial (IA) está transformando el algoritmo de búsqueda. Desde comienzos de 2021, Google ha anunciado que habían alcanzado un hito fundamental para comprender la información con el modelo unificado de multitarea (MUM), y ahora explican que en los próximos meses, presentarán una nueva forma de buscar visualmente, con la capacidad de hacer preguntas sobre lo que ve.  Con esta nueva capacidad, puedes tocar el ícono de Lente cuando mires la imagen de una camisa y pedirle a Google que busque el mismo patrón, pero en otra prenda de vestir, como calcetines. Esto ayuda cuando busca algo que podría ser difícil de describir con precisión solo con palabras. Algunas preguntas son aún más complicadas: por ejemplo si tu bicicleta tiene un objeto roto y necesitas orientación sobre cómo arreglarlo. En lugar de estudiar detenidamente los catálogos de piezas y luego buscar un tutorial, el modo de búsqueda...