Nada más entrar me ocurrió una anécdota que demuestra el poder de la tecnología como elemento no sólo de un marketing masivo, sino del más personalizado posible: marketing "one to one" instantáneo y directo a tu mail. Resulta que en el pasillo central me encuentro un stand de una empresa importante con la clásica urna para un sorteo y una papeleta donde ¡sorpresa! no hay referencia a la LOPD. Al llegar al Espacio Blogger lo comento en Twitter... y a los pocos minutos recibo tres mensajes de personas distintas, incluyendo al Relaciones Públicas, invitándome a pasar por el stand interesados por comentar el tema. Y efectivamente lo aclaramos un rato después (les dejé tarjeta, y ya que son "una compañía Microsoft" este finde no apago el teléfono por si me llama Bill Gates :P) ¿Qué cómo se hace? Sencillo, utilizando Twitter Search (algo similar a las Alertas de Google, pero en tiempo real), es decir, "escuchando" lo que dicen de ti y demostrando agilidad en la respuesta.
Respecto a la feria y resumiendo las impresiones recogidas entre los profesionales del sector, los comentarios más habituales fueron los mismos que he venido oyendo durante los dos últimos años en todo tipo de ferias, pero aún más amplificados al tratarse de profesionales de internet: para mostrar los míos o conocer los productos y/o servicios de los demás no necesito montar/desplazarme a una feria, lo muestro/veo en la web. ¿Y las conferencias? Interesantes algunas, pero también muy criticadas al tener un excesivo componente comercial, se pide más transmisión de conocimiento y menos marketing.
Una prueba: ¿cuál era la palabra más repetida?, ¿marketing, email, online, web, internet?, no: "desvirtualizar", dícese de conocer físicamente a aquellos con quienes se mantiene un contacto virtual. Un ejemplo: la comida organizada por Antonio Domingo para usuarios de Twitter, con gran éxito de convocatoria (alrededor de 40 personas) y abundante intercambio de contactos. Una conclusión: el futuro de las ferias pasa indudablemente por el networking y modelos más participativos, más talleres y menos conferencias.Más:
- Fotos: Feria de Online Marketing España 2009 en el IFEMA. Fotomaf
- Presentación del libro ‘Claves para entender el marketing’, con un vídeo y varios de los autores
- Estuvimos en el OME, de Antonio Domingo, con más fotos y una opinión relevante en la línea que comentaba al final
Más aún (actualización 5.3.2009)
- La comida tuitera fue increible, de Antonio Domingo, con más fotos de la comida
Vaya, que ahora hay que estar en Twitter para pegarse comilonas, si es que al final acabamos siempre en lo mismo xD
ResponderEliminarNFRMTC: Que no es sólo por eso, pero también puntúa ;-)
ResponderEliminarMuy de acuerdo con la tesis del artículo. Yo me desplacé desde Vigo al OME y al final lo único que valió la pena del viaje fueron los contactos personales. El resto o ya lo tenía visto o no era más que puro autobombo.
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